"Очаково" выпустило на рынок премиальный квас "Веранда"

Компания "Очаково" выводит на рынок новый продукт — первый в России уникальный квас премиум-класса "Веранда". Выпуск нового продукта – часть маркетинговой стратегии "Очаково", направленной на закрепление лидерских позиций на рынке квасов и увеличение продаж напитка  в 2010 году на 20% в натуральном выражении. Инвестиции в создание нового продукта составили – около 1 млрд рублей.

Сегмент натурального кваса — основной приоритет в направлении безалкогольных напитков для "Очаково". По итогам 2009 года компания реализовала 15 млн декалитров кваса. Что по данным агентства "Бизнес-аналитика" составляет 39% рынка  кваса в натуральном выражении, и 43%  - в  денежном. В текущем  году "Очаково" намерено увеличить продажи напитка на российском рынке до 18 млн декалитров кваса. Для реализации планов компания расширяет ассортиментный ряд квасов, а также усиливает маркетинговую активность.

Выпуск нового кваса "Веранда" – еще один шаг компании по привлечению дополнительных потребителей к своей продукции.  "Пятнадцать лет назад никто не верил в успех начинания нашей компании  – производить натуральный квас по старинным русским рецептам в промышленных объемах, - рассказал президент компании "Очаково" Алексей Кочетов. -  Теперь же наш квас пьют миллионы  россиян. Сегодня мы вновь выступаем законодателем "квасной" моды и открываем совершенно новую категорию на рынке кваса – квас класса премиум. Это уникальный по своим полезным свойствам напиток, не имеющий аналогов в мире. Кроме того, выпуск новой продукции это прямая реализации миссии компании -  выпускать натуральные продукты без использования вредной химии и консервантов".

"Веранда" – результат более чем 10-летнего труда технологов компании "Очаково".  Основа напитка — свежепророщенное зерно специально отобранных злаков. При изготовлении "Веранды" использована уникальная технология производства, которая позволяет изготавливать по-настоящему "живой" продукт с полезными для организма человека свойствами. В результате получился напиток, который по содержанию незаменимых аминокислот, микроэлементов и витаминов превосходит даже свежевыжатые соки.  Уникальная рецептура и технология потребовали модернизации производственных мощностей компании. А также соответствующего премиального оформления.  Над дизайном новинки трудились европейские специалисты – бутик-мануфактура по разработке фирменного стиля, брендингу и дизайну – Furstentum. Совокупные инвестиции компании в разработку рецептуры, технологии, производство  и дизайн составили 1 млрд рублей.

Презентация нового продукта пройдет в ведущих российских сетях премиум сегмента, также стартует ряд акций, направленных на продвижение продукта на летних верандах столичных ресторанов и кафе. Кроме того, в продвижении новинки будут использованы событийный маркетинг, наружная реклама, Интернет, реклама в life-style СМИ.
 
По словам Инны Кочетовой, Вице-президента по маркетингу компании "Очаково" популярность квасов на отечественном рынке постоянно растет: "Потребление кваса на душу населения в России в 2009 году составило 2,9 литра, а к весне 2010 уже 3,1 литра. Кроме этого, потребитель становится более избирательным и требовательным к качеству напитков,  - добавила Инна Кочетова. – Целевая аудитория нашей новинки – потребительская элита,  ориентированная на достойный уровень жизни и качественные здоровые напитки. В текущем году мы планируем произвести 300 тысяч декалитров новинки".